【知っておきたい、いまどきの広告】
バナー広告、ネイティブ広告……、あなたは説明できますか？

　日々、サイトに掲載される数え切れないほどの広告。近年のSNSの普及により、その形態も広がりを見せています。広告を見ているうちに、つい衝動買いをすることもあるでしょう。今回は、『改訂版　マーケティング用語図鑑』から、「バナー広告」「ネイティブ広告」など、おもなメディア広告の種類と内容を紹介します。では、その特徴と仕組みをさっそく見ていきましょう。

　サイトにユーザーの導入をはかる、重要な方法の1つが広告です。まずは表示形式の違いで見て、画像を表示するのが「バナー広告」。「純広告」ともいいます。

　通常のバナー広告などのように静止画像ではなく、動画を使用するのが「動画広告」です。「インターネットCM」ともいいます。動画広告など、データ量の多い技術を使うものを「リッチ・メディア広告」と総称します。文字どおり、リッチ――豊かな表現が可能です。

　配信方式の違いによって、広告の種類もいろいろあります。まず、検索エンジンのGoogleやYahoo!が配信しているのが「リスティング広告」。一般的には検索連動型広告をさすことが多いですが、コンテンツ連動型広告も含まれます。それぞれ、検索結果やコンテンツの内容に連動して表示されるのが特徴です。

　また、リスティング広告のほとんどは、「PPC（Pay Per Click）広告」は、クリックするごとに広告料金が発生する「クリック課金型広告」。ウェブ広告の課金方法としては現在の主流です。ときにはリスティング広告＝PPC広告の意味で使われます。

　日本最大のリスティング広告提供サービスが「Google広告（旧称Google AdWords」。検索連動型ではGoogle検索のほか、「Google検索ネットワーク」を使って、さまざまな検索エンジンやポータルサイトに広告が配信されます。GoogleマップやGoogleショッピング、YouTubeなども配信先です。

　日本最大のリスティング広告提供サービスがGoogle広告である一方、日本第2のリスティング広告提供サービスが「Yahoo!広告」（旧称Yahoo!プロモーション広告）」。

　検索連動型の「Yahoo!アドパートナー」では、Yahoo!JAPANをはじめ、大手の検索エンジンやポータルサイトに広告が配信されます。アメブロなど、ブログも対象です。

　課金方式――広告料金が発生する形態別の種類を見ていくと、まずは「アフェリエイト広告」。「成果報酬課金型広告」と呼ばれています。アフェリエイトでは、購入、申込み、資料請求、問い合わせなど、広告主が決めた成果が得られたときに料金が支払われます。

　SNSの普及により、FacebookやTwitter、LINE広告とともに、近年、急速に広がっているのが動画広告です。なかでも、「YouTube広告」では、Google広告とリンクさせて、YouTubeに動画広告をアップロードすることができます。

　これ以外にも、様々な方法の広告があります。認知目的から購買目的まで幅広く活用でき、Webマーケティングにおいて非常に重要な手法の一つとされています。売り手にとって必要不可欠であり、買い手にとっても重要な情報源である広告。その特徴としくみをぜひ覚えておいてくださいね。

出典『改訂版　マーケティング用語図鑑』

本記事は、上記出典を再編集したものです。（新星出版社/向山）

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